Cliente: Grupo Dailus
Campanha 360º, embalagem e always on.
Função: Direção criativa, mídias sociais, foto e vídeo produtos still e modelo de mão.
Ano: 2021
Direção Criativa da colaboração Dailus feat. Gkay
A primeira collab da Dailus com a Gkay, lançada em 2021, marcou um momento histórico para a marca ao apresentar sua primeira coleção assinada de esmaltes. O projeto uniu entretenimento, cultura digital e beleza, conectando o universo irreverente da influenciadora ao posicionamento jovem e acessível da Dailus.
O sucesso da parceria consolidou a estratégia de colaborações culturais da marca e deu origem a uma segunda edição em 2022, com o lançamento da DAILUS FEAT. FAROFA DA GKAY, expandindo o universo criativo da collab e fortalecendo a conexão com a comunidade digital.
Ficha técnica
- Campanha Farofa da Gkay
Manicure modelo: Stephani Mauricio @flossy.mob®
Vídeo modelo: Marcos Mello Cavallaria
Foto still: Julia Lego
Retoucher: Leonardo Miguel
Vídeo still: Igor Almeida
Execução, direção de arte e edição: Juliana Dias - Still e modelo de mão
Criação de embalagem e ilustração: Juliana Dias
Assistente de vídeo e modelo: Marina Malveiro
Produção executiva: 7dmood - Still e modelo de mão
Sistema Visual, Embalagens e Direção de Arte
Atuação na direção criativa de todo o projeto, abrangendo campanha 360º, sistema de embalagens e estratégia always on. O sistema visual foi desenvolvido para traduzir a personalidade expansiva, divertida e provocativa da Gkay, explorando cores vibrantes, tipografias expressivas e grafismos de forte impacto.
As embalagens tiveram papel central na estratégia, reforçando o caráter colecionável da linha e garantindo destaque no ponto de venda. A direção de arte contemplou também fotografia de produto (still) e modelos de mão, além de conteúdos em foto e vídeo, assegurando consistência estética em todos os formatos.
Abordagem Estratégica e Experiência de Marca
A estratégia criativa foi orientada pelo entendimento do comportamento do consumidor digital e da força das comunidades criadas em torno de influenciadores. A collab transformou o produto em um objeto de desejo cultural, ampliando alcance, engajamento e identificação com o público.
O sucesso do projeto reforçou o potencial das parcerias com creators como plataforma de branding, lançamento de produtos e construção de relevância cultural para a Dailus.
Estratégia de Conteúdo e Comunicação
A campanha foi desenvolvida com uma abordagem 360º, integrando mídias sociais, conteúdo always on, embalagens e ativações digitais. Os conteúdos priorizaram impacto visual, entretenimento e conversa orgânica com a comunidade.
Escopo do projeto:
- Estratégia e desdobramento para mídias sociais
- Produção de foto e vídeo (produto still e modelo de mão)
- Conteúdos always on alinhados à identidade da campanha
Reconhecimento e Premiações
O projeto foi amplamente reconhecido no mercado, consolidando-se como um dos cases mais relevantes da marca:
🥇 22ª edição do Prêmio ABT
Case do Ano — “DAILUS feat. Gkay: a primeira coleção assinada de esmaltes da Dailus”
Campanha de Comunicação — “DAILUS feat. Gkay: a primeira coleção assinada de esmaltes da Dailus”
🥇 Smart Customer 2022
Categoria Comunicação Digital — “Dailus Feat Gkay: Primeira Coleção assinada de esmaltes”
Ficha técnica
Equipe Dailus: Isabella Prado, Gabriel Watoniki, Renato Vivarelli, Diego Alves, Júlia Villa, Carol Bertelli, Taynã Pacheco, Natalie Alves, Jade Teodosio, Natalia Cappia, Bianca Lima, Luh Mello, Maria Carolina Toledo, Gabrielle Oliveira, Raquel Ventura, Tabata Garcia
- Campanha Oxi minha gente
Direção de arte foto, vídeo, roteiro de vídeo e set design
Foto: Lorena Dini
Foto still: Um dois estudio
Vídeo still: Igor Almeida
Retoucher: Leonardo Miguel
Manicure: Roberta Munis
