Cliente: Grupo Dailus
Campanha 360º, embalagem e always on.
Função: Direção criativa, mídias sociais, foto e vídeo
Ano: 2022
Direção Criativa da colaboração Dailus feat. Luísa Sonza
Desenvolvimento criativo da campanha de lançamento de uma nova coleção de esmaltes em parceria com a cantora Luísa Sonza, conectando o universo da música pop à expressão individual por meio da beleza. A collab reforça o posicionamento da Dailus como uma marca próxima da cultura, plural e conectada às vozes que influenciam o comportamento do público jovem.
A coleção é composta por seis cores exclusivas, batizadas com nomes de músicas da cantora, criando uma narrativa direta entre produto, identidade artística e experiência de consumo.
Sistema Visual e Direção de Arte
A direção de arte da campanha buscou traduzir a personalidade, atitude e estética da Luísa Sonza em um sistema visual alinhado à identidade da Dailus. O projeto explorou cores intensas, contrastes marcantes e uma linguagem gráfica contemporânea, reforçando impacto visual e reconhecimento imediato no ponto de contato com o consumidor.
Os desdobramentos visuais foram pensados para garantir coerência entre produto, embalagem e comunicação, ampliando o apelo colecionável da linha e fortalecendo a associação entre música, moda e beleza.
Abordagem Estratégica e Experiência de Marca
A campanha foi orientada por uma leitura estratégica do comportamento do público jovem e fã da artista, considerando tendências de consumo ligadas à cultura pop, identidade e pertencimento. A parceria posiciona o produto como um objeto de desejo que vai além da funcionalidade, tornando-se uma extensão da narrativa artística da Luísa Sonza.
A experiência de marca foi construída para gerar identificação emocional, engajamento e conversa orgânica nas redes sociais.
Estratégia de Conteúdo e Comunicação
A estratégia de comunicação priorizou uma presença forte em mídias sociais, explorando o potencial da parceria com a artista para amplificação e alcance. Os conteúdos foram desenvolvidos em formatos variados, como:
- Conteúdos de lançamento e apresentação das cores
- Materiais visuais com foco em atitude, performance e expressão pessoal
- Conteúdos editoriais conectados ao universo musical e cultural da cantora
- Ativações digitais que estimularam engajamento e compartilhamento
A campanha reforçou o posicionamento da Dailus como uma marca.
Ficha técnica:
- Campanha still
Direção de arte foto, vídeo, roteiro de vídeo e set design
Foto still: Um dois estudio
Retoucher: Leonardo Miguel
Vídeo still: Igor Almeida
Execução, direção de arte e edição: Juliana Dias - Still e modelo de mão
Criação de embalagem e ilustração: Juliana Dias
Assistente de vídeo e modelo: Marina Malveiro
Produção executiva: 7dmood
Manicure: Roberta Munis
Equipe: Isabella Prado, Gabriel Watoniki, Renato Vivarelli, Diego Alves, Júlia Villa, Carol Bertelli, Taynã Pacheco, Natalie Alves, Jade Teodosio, Natalia Cappia, Bianca Lima, Luh Mello, Maria Carolina Toledo, Gabrielle Oliveira, Raquel Ventura, Tabata Garcia
